Il BMW meno venduto in America: L’esperimento XM fallisce
Un rapporto recente ha rivelato che il BMW XM è diventato il veicolo con le peggiori vendite del marchio negli Stati Uniti dall’inizio del 2023. Con l’evolversi della situazione, è diventato chiaro che, nonostante un design ambizioso e un prezzo elevato, questo crossover non è riuscito a conquistare la fiducia dei clienti sul mercato americano. Da gennaio a settembre di quest’anno sono state vendute solo 394 unità, ben al di sotto delle aspettative dell’azienda.
Rispetto ad altri modelli BMW, come la Serie 3 e l’X5, le vendite del XM appaiono estremamente modeste. Mentre la Serie 3 e l’X5 riportano vendite nell’ordine delle decine di migliaia, il XM ha chiaramente avuto difficoltà a competere. Una delle ragioni per la sua bassa popolarità è attribuibile al suo prezzo d’ingresso di 158.000 dollari, mentre modelli simili dei concorrenti offrono opzioni significativamente più accessibili.
Considerando l’influenza francese sul mercato degli SUV, il BMW XM è diventato una scelta piuttosto impopolare, il che non si allinea con le aspettative dell'azienda. BMW sperava che il design esclusivo e il potente sistema ibrido avrebbero attratto più clienti, ma questo non si è materializzato. Inoltre, la stagnazione nel segmento delle auto di lusso potrebbe essere un altro motivo per l’interesse in calo verso il modello.
Sebbene BMW abbia ancora diversi modelli di successo, l’XM potrebbe fungere da esempio di come non progettare automobili in un mercato competitivo. Questo sottolinea l'importanza di comprendere le esigenze dei consumatori e di saper rispondere ai cambiamenti nella domanda.
