Goto Quitte le Difficile Marché du Vietnam pour Se Concentrer sur la Rentabilité
Goto, l'un des principaux acteurs du marché des applications de transport en Asie du Sud-Est, a décidé de réduire ses opérations au Vietnam, où il fait face à une concurrence féroce et à des défis économiques. Cette décision vise à aider l'entreprise à se concentrer sur l'atteinte de la rentabilité, un pas crucial après leur récente introduction en bourse (IPO), qui n'a pas répondu aux attentes des analystes.
Selon des sources, Goto fermera ses opérations au Vietnam, car ses tentatives de capter des parts de marché dans cette région se sont révélées plus difficiles que prévu. Le paysage concurrentiel comprend des acteurs forts comme Grab et un autre opérateur local, exerçant une pression supplémentaire sur les profits de Goto.
La décision de quitter le marché vietnamien a été prise dans un contexte d'inquiétude concernant les coûts marketing élevés et une guerre des prix en cours. Lors d'une conférence de presse, les dirigeants de l'entreprise ont déclaré que ce mouvement permettrait à Goto de réaffecter ses ressources à des segments d'affaires plus rentables dans d'autres pays comme l'Indonésie et la Malaisie.
Il a également été rapporté que Goto prévoit d'optimiser ses activités dans d'autres régions, ce qui implique de réduire les coûts supplémentaires et d'améliorer les services pour les utilisateurs. Cette décision a été saluée par les analystes, qui soulignent la nécessité pour l'entreprise de prendre des mesures fermes pour garantir la stabilité et la rentabilité à long terme.
Cependant, le départ du marché vietnamien jette également une ombre sur les ambitions d'expansion de Goto en Asie du Sud-Est. Les investisseurs suivent de près la manière dont la société agira à l'avenir, car cette décision pourrait influencer de manière significative sa réputation dans la région.
En conclusion, malgré les circonstances difficiles, la direction de Goto est convaincue que les bonnes décisions dans la situation actuelle peuvent conduire à une restauration du financement et de la rentabilité à court terme. Cette stratégie devrait permettre à l'entreprise de se concentrer sur les marchés les plus réussis et de devenir une organisation résiliente face à la concurrence féroce de l'industrie.
