Les exportations de montres suisses augmentent alors que les États-Unis et le Japon compensent la forte baisse en Chine

Les exportations de montres suisses en juillet 2024 ont montré une tendance positive avec une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente, atteignant 1,9 milliard de francs suisses (2,1 milliards de dollars). Cette croissance a été rendue possible grâce à l'augmentation des envois vers les États-Unis et le Japon, aidant à compenser la baisse significative des volumes d'exportation vers la Chine, où la demande de montres suisses a chuté de plus de 40 % par rapport à l'année précédente.

Selon l'Office fédéral de la douane suisse, les exportations vers les États-Unis ont augmenté de 5 %, atteignant 470 millions de francs, tandis que les exportations vers le Japon ont augmenté de 12 %, atteignant 285 millions de francs. Cela témoigne de l'intérêt soutenu pour les montres suisses dans ces marchés malgré les défis économiques plus larges.

La Chine, traditionnellement l'un des plus grands consommateurs de montres suisses, a été confrontée à un ralentissement de la croissance économique et aux effets négatifs des confinements, ce qui a considérablement réduit la demande pour les produits. Cette chute brutale en Chine a constitué un défi important pour l'industrie horlogère suisse, qui a longtemps compté sur la croissance en Chine comme un facteur clé de son succès.

Les fabricants suisses, tels que Rolex et Patek Philippe, s'adaptent encore aux changements des habitudes de consommation, alors que les jeunes consommateurs préfèrent les montres intelligentes et d'autres appareils numériques. Cela pourrait également être une des raisons du désintérêt croissant pour les montres mécaniques traditionnelles.

Dans l'ensemble, bien qu'il existe de la douleur sur le marché chinois en contraction, l'industrie suisse continue de montrer sa force grâce à un soutien solide de la part des États-Unis et du Japon.

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