Le BMW le moins vendu en Amérique: L'expérience XM échoue
Un rapport récent a révélé que le BMW XM est devenu le véhicule le moins vendu de la marque aux États-Unis depuis le début de l'année 2023. Au fur et à mesure que la situation évoluait, il est devenu clair que, malgré son design ambitieux et son prix élevé, ce crossover n'a pas réussi à gagner la confiance des clients sur le marché américain. De janvier à septembre de cette année, seulement 394 véhicules ont été vendus, ce qui est très en deçà des attentes de l'entreprise.
Comparativement à d'autres modèles BMW, tels que la Série 3 et le X5, les ventes de l'XM semblent extrêmement modestes. Alors que la Série 3 et le X5 enregistrent des ventes dans les dizaines de milliers, l'XM a clairement eu du mal à rivaliser. L'un des motifs de sa faible popularité est attribué à son prix élevé de départ de 158 000 dollars, tandis que des modèles similaires de concurrents offrent des options nettement plus abordables.
Étant donné l'influence française sur le marché des SUV, le BMW XM est devenu un choix assez impopulaire, ce qui ne correspond pas aux attentes de l'entreprise. BMW espérait qu'un design exclusif et un puissant système hybride attireraient davantage de clients, mais cela ne s'est pas produit. De plus, la stagnation dans le segment des voitures de luxe pourrait également en être une raison.
Bien que BMW ait toujours plusieurs modèles à succès, l'XM pourrait servir d'exemple sur la façon de ne pas concevoir des voitures sur un marché compétitif. Cela souligne l'importance de comprendre les besoins des consommateurs et d'être en mesure de répondre aux changements de la demande.
