El BMW menos vendido en América: El experimento XM fracasa
Un informe reciente reveló que el BMW XM se ha convertido en el vehículo con peor rendimiento de la marca en Estados Unidos desde principios de 2023. A medida que la situación avanzaba, se hizo evidente que, a pesar de su diseño ambicioso y su elevado precio, este crossover no logró ganar la confianza de los clientes en el mercado estadounidense. Desde enero hasta septiembre de este año, solo se vendieron 394 vehículos, muy por debajo de las expectativas de la empresa.
En comparación con otros modelos de BMW, como la Serie 3 y el X5, las ventas del XM son extremadamente modestas. Mientras que la Serie 3 y el X5 reportan resultados en decenas de miles de unidades, el XM claramente no pudo competir. Una de las razones de su baja popularidad se atribuye a su alto precio de partida de 158,000 dólares, mientras que modelos similares de competidores ofrecen opciones significativamente más asequibles.
Dada la influencia francesa en el mercado de SUV, el BMW XM se ha convertido en una opción bastante impopular, lo que no se alinea con las expectativas de la empresa. BMW esperaba que el diseño exclusivo y el potente sistema híbrido atraigan a más clientes, sin embargo, esto no ha sucedido. Además, la stagnación en el segmento de automóviles de lujo puede ser otra razón del interés decreciente hacia el modelo.
Aunque BMW aún tiene una serie de modelos exitosos, el XM podría servir como un ejemplo de cómo no diseñar automóviles en un mercado competitivo. Esto subraya la importancia de comprender las necesidades de los consumidores y de poder responder a los cambios en la demanda.
